授课方式：
开课时间：2009-12-01
结束时间：2009-12-31
课程时间：天
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培训对象
培训介绍
据美国媒体29日报道，我国政府推出一系列全球广告，以提升“中国制造”的国际形象。 美国有线新闻网（CNN）本周起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，内容是宣传在全球化大背景下，“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。 片长30秒 “世界合作”是主题 通过观看视频，可以发现这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。 广告一个个画面集中展现了“中国制造无处不在的身影”，“中国制造，世界合作”的理念贯穿整个广告。 一天之计在于晨，清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但是“综合了美国的运动科技”，日常家庭中所用的冰箱印着“中国制造”的标签，但是融合了欧洲风尚，为您储存美味的食品。 一个类似iPod的MP3播放器上用英文标注“在中国制造，但我们使用来自硅谷的软件”，体现了爱音乐也爱中国制造的理念。 就连法国模特儿所穿的知名品牌衣裳也由“中国制造”，而广告后出现的飞机画面，是融合全球各地工程师的结晶，更是展现了“世界合作”这一理念。 四大行业制作 多个场景在国外实地拍摄 该广告被认为是中国政府的品牌宣传活动。这则广告是由国际知名传播集团宏盟集团持股的DDB国安广告制作公司历时数月精心策划制作，广告中多个场景在国外实地拍摄完成。 而四大产业集团包括：中国广告协会商会、中国商务部机械和电子产品进出口商会、中国商务部轻工工艺品进出口商会、中国商务部纺织品进出口商会。 这一广告攻势的主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。商务部目前已购买了为期6周的广告时段，一些国际主流媒体如CNN（美国有线电视网）将是重点投放对象。 电话连线 这是一个不错的开始 中国传媒大学广告学院院长黄升民教授接受记者采访时说，这是一个不错的开始。他表示，这是对外宣传一种很好的方式，国际上已经有很多的先例，但是很多是政府和企业分开来做，政府给予一定的帮助。 黄院长说，正因为“中国制造”在国际市场上已经到处可见，“中国制造”的实力也已经有所提升，在这种情况下推出全球广告、致力于品牌建设是应时之举。 至于广告的效果，黄院长称要取决于广告创意、投放媒体的档次、播出频次等因素的综合作用。 展现“软实力” 培养品牌忠诚度仍需时日 对于商务部启动“中国制造”海外宣传一事，国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东博士认为是好事。石耀东说：“商务部这一行为，体现了我国政府的一种战略关切，展现了中国制造的软实力。但我们同时也要意识到，一次广告宣传可能会换来品牌的关注度，但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。” 知名品牌专家曾朝晖认为，在面临新的世界形势之际，中国的这一宣传举措，对建立良好的国家形象，无疑具有积极的意义。当然，这还需要很好的创意，商务部如果能面向全球公开征集广告方案，效果肯定会更好。 相关阅读： 今年共遭102起贸易救济调查 “中国制造”成大受害者 因经济下滑、保护主义抬头以及政客操弄等多种因素影响，我国近频繁遭受贸易救济调查，“中国制造”正成为美国保护主义抬头的大受害者。 截至目前，今年共有19个国家（地区）对我国发起102起贸易救济调查，涉案总额约有116.8亿美元；涉案金额1亿美元以上的贸易救济调查有17起。 其中，钢铁、纺织和化工等成为国外对华贸易救济调查的主要产品。2008年至2009年9月，在国外对华启动的137起反倾销调查中，涉及钢铁产品的案件数为24起，位居各行业之首；其次是纺织产品，为22起；位居第三位的是化工产品和机械产品，均为20起。在国外对华启动的20起反补贴调查中，涉及钢铁产品9起，位居首位。在33起保障措施调查中，涉及纺织和化工产品的案件数位居首位，均为6起。
据美国一家专门跟踪传媒与广告市场动态的media.com网站披露，该30秒的广告片由中国商务部会同4家中国行业协会共同委托制作。除了在亚洲播出外，接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。
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