授课方式：
开课时间：2009-11-26
结束时间：2009-12-12
课程时间：天
培训规模：
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培训地点
培训对象
培训介绍
儿童网游市场突然升温 在北京上小学四年级的张昊天近神秘了许多。原来酷爱户外活动的他，现在一到周末就独自一人在电脑前目不转睛地忙个不停。好奇的父母凑上去想看看究竟，结果发现频繁出现的四个字：摩尔庄园。 在许多父母眼里很陌生的摩尔庄园，已经在不少孩子心里扎下了根。从2008年5月上线至今，这款中国早的儿童网络游戏已经拥有注册用户3000万。在庄园里，像张昊天一样的小玩家们化身一个个小摩尔，当起了虚拟世界的主角。进入庄园后，各种虚拟形象装扮、互动游戏着实令人眼花缭乱。而小摩尔们似乎有干不完的事：为自己选择新衣服，布置小居室，牧场里的小宠物需要照顾，田里的蔬菜需要播种收获，还要去餐厅打工挣钱。 摩尔庄园的出现并不是一个简单个例。2007年末，只有两年历史却已拥有70万付费用户，超过1200万活跃用户的美国儿童虚拟社区“企鹅俱乐部”，被迪斯尼以七亿美元收购。这一商业神话立刻惊醒了大洋彼岸的创业者们。不到两年间，中国儿童网络游戏产品如雨后春笋般纷纷涌现。 2008年9月27日，定位为6-14岁年龄段儿童动漫游戏奥比岛正式上线，目前注册用户超过4000万，活跃用户900万。之后盒子世界、海底世界、WaWaYaYa时空港、明星派、尼奥宠物等产品相继面世。 有关人士表示，低龄网民很可能是互联网下一个金矿所在。根据中国互联网协会公布的数字，中国19岁以下人群的网络渗透率达到了35%。 在全国各地，儿童网游圈地运动已经开始。记者了解到，虽然成立时间不长，但摩尔庄园、奥比岛等游戏的充值卡售卖网点正快速扩张。摩尔庄园仅在北京、上海、广州三地的售卡点就超过600家，而奥比岛已经在全国29个省市建立了数千家代售其充值卡的网点。这些网点相当一部分都分布在中小学校附近，已经对张昊天这样的小玩家们形成了包围之势。 目前来看，虽然中国儿童网民的数量可观，但儿童网游市场规模比成人网游要窄很多。艾瑞咨询网络游戏分析师赵旭枫认为，一方面目前儿童网游的盈利模式简单，基本上只有充值一种方式，其线下衍生品受品牌影响力的限制，还未形成稳定成熟的盈利模式；另一方面儿童这一群体与大众媒体接触机会相对较少，而且很多孩子的上网行为是受限制的，导致儿童网游开发商更难以开展营销攻势。 赵旭枫说，各游戏公开的注册用户有很大水分，我们身边并没有感觉到儿童网游真有这么热。虽然有的儿童网游被称为儿童版开心网，但其影响力与开心网还无法比拟。 当前儿童网游运营的一个鲜明特点是，线上线下结合，开发各种衍生物。这可能是为了规避成人网游运营的一些风险以及结合儿童群体的兴趣特点来设计的。分析人士认为，网络游戏加上各种衍生物组成的产业链，终都依赖品牌的影响力。要培养品牌，就不能短视，必须一步步稳扎稳打，等到这部分儿童玩家长大了，才是品牌真正可以收获的时候，但这样的时间周期比较长，不是大多数投资儿童网游的风险投资们能接受的。 监管体系尚不健全 在中关村专门开发上网行为管理软件的巫柳春说，用户黏性是互联网产品的生存基础，网络游戏的盈利模式就是依靠充足的吸引力，把普通用户变成活跃用户，再变成付费用户，而且形成稳定的使用习惯。 业内人士分析指出，事实上，儿童网游的技术含量并不高，未来当越来越多的儿童网游产品出现，市场规模并不会相应扩大，其结果就是同质竞争日趋激烈，企业并购加速产业进程。 北京市消协法律顾问邱宝昌说，目前政府对整个网络游戏产品的监管还处于口号倡导阶段，缺乏法律操作手段支撑，相关社会制度也不完善。特别是儿童网络游戏，如果不在市场准入环节把好关，加强有效的监管，在竞争的挤压下，发端于健康教育理念的儿童网游也完全有可能像成人网游那样逐渐走味，终伤害整个行业利益。
盈利模式还不清晰
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